(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，天風證券發(fā)布《2022年主要電商平臺618活動觀察報告》。
直播/短視頻電商：多種玩法扶持直播間，補貼新客下單助力商家漲粉。
快手提前兩個月打造超長活動期，多項政策充分調(diào)動主播端與需求端積極性，從預售情況觀察，美妝、手機配件、女裝分列品類銷售額前三甲；抖音“618好物節(jié)”分為三階段發(fā)力用戶補貼+內(nèi)容+商品三端，按品類劃分特色主題日并發(fā)布活動攻略，店播與達人播并重，同時推出“商家復產(chǎn)護航計劃”助力商家渡過難關(guān)，從品類上看，今年美妝、女裝服飾、家電等品類表現(xiàn)突出。
阿里巴巴加大商家端扶持力度，同時聚力確保消費者體驗。
今年阿里巴巴縮短了預熱周期以減輕商家壓力，并針對目前形勢下中小型商戶遇到的困難提出資源傾斜、豁免機制、流量補貼、金融扶持等多方面舉措；消費者端，阿里巴巴著力提高履約能力，保證物流時效，提升用戶體驗。從預售情況看，化妝品行業(yè)表現(xiàn)依舊強勁，其中護膚品行業(yè)體量遠大于美妝。
京東發(fā)揚物流體系優(yōu)勢，持續(xù)發(fā)力供應鏈保障，確保物流穩(wěn)定。
京東圍繞供應鏈提出一系列新政并加強原有保障，確保物流運行平穩(wěn)，優(yōu)化消費者體驗；“織網(wǎng)計劃”建設(shè)取得顯著成果，多層級物流基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡進一步豐富運力，降本增效；商家端，“三減三優(yōu)”政策助力中小商家發(fā)展；流量端，京東APP11.0改版優(yōu)化流量獲取機制，助力商家流量增長。品類方面，京東全渠道專項推出“滿電行動”，在3C家電品類占據(jù)優(yōu)勢。
拼多多堅持以消費者為中心，提供多種優(yōu)惠方式。
拼多多活動時間線的設(shè)置確保消費者的選購時間，并通過店發(fā)券+平臺券的方式對專場商品進行二次補貼。品類方面繼續(xù)保持平臺特色，以電器、美妝和農(nóng)產(chǎn)品等品類為主。
